SEO local : Guide complet
Que vous soyez propriétaire d’une petite entreprise ou gestionnaire d’un site e-commerce, comprendre et mettre en œuvre une stratégie de SEO local peut considérablement améliorer votre visibilité en ligne et attirer plus de clients locaux. Ce guide vous fournira toutes les informations nécessaires pour optimiser votre présence locale sur les moteurs de recherche.
Les bases du SEO local
Qu'est-ce que le SEO local ?
Le SEO local consiste à optimiser la visibilité d’une entreprise dans les résultats de recherche locaux. Cela inclut l’utilisation de mots-clés locaux pertinents, l’optimisation du profil Google My Business et la création de citations NAP (Name, adresse , phone) ou citation locale cohérentes. Le but est d’augmenter le trafic local, les prospects et la notoriété de la marque.
Quelques statistiques pour souligner l’importance du référencement local :
- 46% de toutes les recherches sur Google ont une intention locale.
- 29% des SERPs de Google contiennent un pack local dans les résultats.
- 76% des consommateurs qui recherchent quelque chose de local sur leur téléphone visitent un magasin le jour même.
Ces chiffres montrent que les recherches locales représentent une part importante du monde du SEO. Être visible dans ces recherches peut amener des clients potentiels directement à votre porte. Contrairement au référencement d’un site internet, vous n’avez pas besoin d’écrire des dizaines d’articles sur votre thématique. Cependant, vous devez optimiser vos fiches Google My Business pour espérer atteindre les premières positions. Une fiche bien optimisée avec des informations précises, des mots-clés pertinents et des avis positifs peut améliorer votre visibilité et attirer davantage de clients locaux.
Comment fonctionne le SEO local ?
- La localisation de la personne effectuant la recherche
- Les citations locales : les citations locales représentent les établissements ( nom , adresse et téléphone )
- La présence d’un profil Google Business Profile ( ancien Google My Business )
- Les mots-clés utilisés dans le profil Google Business Profile
- Les avis en ligne
- Les partages sur les réseaux sociaux
- La note sur Google Maps pour cette entreprise
Le Pack Local (Map Pack)
Le Pack Local, également connu sous le nom de « Local Pack », est un ensemble de trois résultats d’entreprises locales accompagnés d’une carte de leurs emplacements tirée de Google Maps. Par exemple, si vous recherchez « Barbier Paris », Google affichera un Pack Local en haut des résultats.
Vous remarquez que pour la recherche de barbiers à Nantes, seuls les profils d’établissements bien notés apparaissent, avec l’adresse, le nom et le numéro de téléphone. Il est intéressant de noter qu’un des barbiers n’a pas de site web, ou du moins, celui-ci n’est pas indiqué. Cela montre l’importance d’être visible en ligne pour attirer de nouveaux clients. Peut-être que ce barbier n’a pas encore découvert les avantages de Lesitevitrine.fr !
Comment suivre les classements du Pack Local ?
Pour toute campagne de SEO local, il est important de suivre où vous en êtes. Utilisez des outils comme Local Falcon pour suivre vos classements dans le Pack Local. Ces outils permettent de voir où vous vous situez sur toute une zone géographique et d’identifier les domaines où vous devez améliorer votre visibilité. Si vous n’avez pas de budget pour des outils de suivi, vous pouvez essayer de suivre vos positions avec une feuille Google Sheets. C’est plus long, mais cela a l’avantage d’être gratuit.
Recherche de mots-clés pour le SEO local
La recherche de mots-clés pour le SEO local est un processus ponctuel. Contrairement à un blog où vous devez constamment trouver de nouveaux mots-clés, pour le référencement local, vous avez juste besoin d’une liste courte mais pertinente de mots-clés que les gens utilisent pour trouver votre entreprise. Utilisez des outils comme Google Suggest, Yelp Suggest et le planificateur de mots-clés de Google pour trouver ces mots-clés. Vous pouvez également tirer parti de l’auto-complétion de Google, qui vous fournit des suggestions basées sur les recherches les plus courantes effectuées par les internautes, vous assurant ainsi de cibler les termes les plus pertinents pour votre audience locale.
Avec l’augmentation des recherches vocales, vous devez optimiser les termes de recherche plus naturels et longs. Par exemple, au lieu de « pizzeria sans gluten Paris », pensez à « où trouver une pizzeria sans gluten ouverte à Paris maintenant ».
Facteurs de classement du référencement local
Votre profil Google Business est essentiel pour le classement dans le Pack Local. Assurez-vous que toutes les informations sont complètes et cohérentes avec celles de votre site web et des autres citations locales.
Les citations locales sont des mentions de votre nom, adresse et numéro de téléphone sur d’autres sites web. Plus elles sont cohérentes et nombreuses, plus Google aura confiance en l’exactitude de vos informations locales.
Les avis jouent un rôle important dans le SEO local. Encouragez vos clients satisfaits à laisser des avis positifs et répondez à tous les avis, qu’ils soient positifs ou négatifs. Pour faciliter le processus, vous pouvez ajouter un QR code dans votre établissement physique, permettant aux clients de laisser un avis rapidement. Alternativement, envoyez des demandes d’avis par e-mail à la fin de chaque prestation. N’oubliez pas de chouchouter vos clients ! Un client satisfait qui laisse un avis positif peut non seulement améliorer votre réputation en ligne, mais aussi attirer d’autres clients grâce au bouche-à-oreille.
Optimisation du profil Google My business
Cohérence des informations
Assurez-vous que les informations de votre profil Google My Business sont cohérentes avec celles de votre site web et de toutes les informations comme le téléphone et l’adresse.
Remplissez toutes les sections possibles de votre profil, y compris les catégories secondaires, les services, et les produits pour donner à Google une image complète de votre entreprise. Plus vous renseignez d’informations , plus google sera en mesure de vous mettre en avant. Attention à ne pas vous éloigner complétement de votre coeur de métier.
Maintenez vos horaires d’ouverture et autres informations à jour pour éviter les mauvaises surprises pour vos clients potentiels. Les mauvais signaux peuvent vous faire chuter dans les classements.
Intention de recherche
Lors de la rédaction de vos fiches Google My Business, vous devez prendre en compte l’intention de recherche des utilisateurs. Une méthode efficace consiste à effectuer une recherche, comme « coiffeur Nice », pour observer comment vos concurrents formatent leurs fiches. Posez-vous alors les questions suivantes : Qui ? Quoi ? Pourquoi ? Cela vous aidera à orienter votre contenu vers les personnes effectuant ce type de recherche.
Assurez-vous que votre fiche Google My Business est optimisée pour répondre à l’intention de recherche des utilisateurs. Si ce n’est pas le cas, il sera difficile d’espérer apparaître parmi les premiers résultats. L’optimisation doit inclure des descriptions claires, des informations précises et pertinentes, et des mots-clés appropriés qui correspondent aux requêtes courantes de votre public cible. En suivant ces pratiques, vous augmenterez vos chances de capter l’attention des utilisateurs et d’améliorer votre classement dans les résultats de recherche locaux.
SEO On-Site pour les entreprises locales
Contenu unique pour chaque localisation
Créez du contenu unique pour chaque page locale de votre site. Cela aidera à éviter le contenu dupliqué et à mieux cibler les mots-clés locaux.
Par exemple, si vous avez des magasins à Paris et à Lyon, chaque page doit avoir des informations pertinentes et adaptées à ces villes respectives. Petit conseil : mentionnez les quartiers locaux, les points de repère et les particularités de chaque emplacement pour rendre votre contenu plus pertinent et engageant pour les utilisateurs locaux, par exemple des places, des rues…
Utilisation de schema markup
L’intégration du balisage Schema sur votre site web est une stratégie puissante pour améliorer la compréhension de vos données par les moteurs de recherche. Utilisez le balisage Schema pour indiquer clairement votre adresse, votre numéro de téléphone et d’autres informations commerciales importantes. Bien que le balisage Schema ne soit pas un facteur direct pour le classement dans le Pack Local de Google, il peut considérablement aider vos résultats organiques locaux en rendant vos informations plus accessibles et compréhensibles pour les moteurs de recherche. En génral, les plugins comme Yoast peuvent vous aider à formatter ces données facilement.
Link Building Local
Partenariats locaux
Établir des partenariats avec d’autres entreprises locales est une stratégie efficace pour obtenir des backlinks de haute qualité. Ces partenariats peuvent inclure des distributeurs, des fournisseurs, ou des commerces voisins. En collaborant avec des entreprises de votre région, vous pouvez échanger des liens, partager des ressources et organiser des événements conjoints. Par exemple, si vous êtes une boutique de vêtements, vous pourriez collaborer avec un café local pour organiser un événement de mode et de dégustation. Ce type de partenariat génère non seulement des backlinks précieux, mais aussi renforce votre présence locale et crée des opportunités de marketing croisé.
De plus, ces collaborations peuvent aboutir à des articles de blog invités, des promotions partagées sur les réseaux sociaux, et des mentions sur les sites web respectifs. Cela augmente non seulement votre visibilité en ligne, mais aussi la crédibilité de votre entreprise auprès des consommateurs locaux. En tissant des liens solides avec d’autres entreprises, vous pouvez créer un réseau de soutien qui peut être bénéfique à long terme pour toutes les parties impliquées.
Relations avec la presse locale
Utiliser la presse locale pour obtenir des backlinks est une stratégie souvent sous-estimée mais très efficace. La presse locale, incluant les journaux, les magazines et les sites d’actualités locales, est constamment à la recherche de contenu pertinent et d’histoires intéressantes. En proposant des articles, des communiqués de presse ou des interviews, vous pouvez obtenir des mentions et des liens retour de haute qualité. Par exemple, si votre entreprise lance un nouveau produit ou organise un événement spécial, informez la presse locale. Un article dans un journal local ou une mention sur un site de nouvelles peut attirer l’attention sur votre entreprise et améliorer votre référencement.
Pour maximiser vos chances de couverture médiatique, construisez des relations solides avec les journalistes et les rédacteurs locaux. Offrez des exclusivités, soyez disponible pour des interviews, et fournissez des informations pertinentes et bien documentées. En devenant une source fiable pour les médias locaux, vous pouvez obtenir une couverture régulière qui boostera non seulement votre SEO mais aussi votre réputation locale.
Sponsoring d’événements locaux
Le sponsoring d’événements locaux est une autre méthode efficace pour obtenir des mentions et des backlinks sur les sites des événements. Les événements locaux, qu’il s’agisse de festivals, de foires, de courses de charité ou de concerts, ont souvent des sites web ou des pages de médias sociaux où ils listent leurs sponsors. En sponsorisant ces événements, vous pouvez obtenir des backlinks de haute qualité tout en montrant votre engagement envers la communauté locale.
Par exemple, si vous sponsorisez un marathon local, votre logo et un lien vers votre site peuvent apparaître sur le site de l’événement, dans les newsletters, et sur les réseaux sociaux. Cela non seulement améliore votre SEO grâce aux backlinks, mais aussi augmente votre visibilité et votre notoriété locale. Les participants à l’événement, ainsi que les membres de la communauté, verront votre marque associée à une cause ou un événement positif, ce qui peut renforcer la fidélité et la reconnaissance de votre marque.
Conseils et stratégies avancés de SEO local
Intégration Google Maps
L’intégration d’une carte Google sur votre page de contact ou votre page à propos peut grandement renforcer votre visibilité locale auprès de Google. Une carte Google non seulement indique clairement où se trouve votre entreprise, mais elle peut aussi améliorer votre SEO local en confirmant votre localisation aux yeux de Google. Pour ce faire, trouvez votre entreprise sur Google Maps, cliquez sur le menu de partage et copiez le code d’intégration. Ensuite, insérez ce code sur votre site web. Cela aide également vos visiteurs à obtenir des directions directement depuis leur position actuelle, ce qui améliore l’expérience utilisateur et peut augmenter les visites physiques dans votre établissement.
Optimisation des balises titre
Les balises titre ne sont pas à négliger. Assurez-vous que vos balises titre incluent des mots-clés locaux pertinents et qu’elles apparaissent au-dessus de la ligne de flottaison. Par exemple, au lieu d’un simple « Services de Plomberie », utilisez « Meilleur Plombier à Paris – Services de Plomberie Rapides et Fiables ». Cette pratique permet non seulement d’attirer l’attention des utilisateurs mais aussi d’améliorer les signaux UX, ce qui peut avoir un impact positif sur vos classements SEO. Les balises titre optimisées doivent non seulement contenir des mots-clés mais aussi être rédigées de manière à inciter les utilisateurs à cliquer, en utilisant des termes attractifs et des appels à l’action.
Meta Descriptions
Les meta descriptions sont une autre opportunité pour attirer les chercheurs locaux. Une bonne meta description doit non seulement inclure des mots-clés locaux, mais aussi être rédigée de manière à susciter l’intérêt et à encourager les clics. Par exemple, pour une boulangerie à Lyon, une meta description efficace pourrait être : « Découvrez les meilleures pâtisseries artisanales à Lyon. Offres spéciales disponibles tous les week-ends. Visitez-nous aujourd’hui pour une dégustation gratuite ! ». Utilisez des termes engageants comme « offres spéciales », « dégustation gratuite » et « aujourd’hui » pour rendre votre description plus attractive. N’oubliez pas que même si les meta descriptions ne sont pas un facteur de classement direct, elles jouent un rôle important dans l’amélioration du taux de clics, ce qui peut indirectement améliorer votre SEO.
Ce guide complet devrait vous fournir toutes les bases nécessaires pour optimiser efficacement votre présence locale sur les moteurs de recherche. En appliquant ces stratégies avancées de SEO local, vous pouvez non seulement améliorer votre classement mais aussi attirer plus de clients potentiels vers votre entreprise. Bonne optimisation !