Comment choisir la couleur de son logo ?
Le choix des couleurs pour un logo est une étape clé dans la création d’une identité visuelle forte. Les couleurs ne se limitent pas à l’esthétique, elles véhiculent des émotions et des messages qui influencent directement la perception de votre marque. Découvrez quelles sont les erreurs à éviter dans le choix de couleur de votre logo, comment réaliser une palette de couleur harmonieuse ou encore les outils gratuits qui vous faciliterons la tâche !
Les 2 erreurs à éviter dans le choix des couleurs de votre logo
Choisir des couleurs que vous aimez personnellement
L’une des erreurs les plus fréquentes consiste à sélectionner des couleurs simplement parce qu’elles plaisent vous plaisent, sans réfléchir à leur résonance auprès de l’audience cible. Ce n’est pas parce que vous êtes attiré par une certaine palette qu’elle correspond forcément à votre marque. L’objectif est de trouver un équilibre entre les couleurs que vous aimez et celles qui auront un impact sur votre audience.
Ne pas définir les proportions dans votre palette de couleurs
Un autre piège fréquent est l’absence d’une hiérarchie claire dans l’utilisation des couleurs. Certaines entreprises utilisent toutes les couleurs de leur palette en proportions égales, ce qui donne une identité visuelle confuse et peu structurée. Pour éviter cela, il est essentiel de désigner une couleur principale et 1 à 4 couleurs secondaires pour un rôle de soutien. Cela crée une identité visuelle équilibrée et harmonieuse.
Les 3 questions essentielles à se poser
Quelles sont ses caractéristiques démographiques, ses préférences psychologiques et ses attentes ? Par exemple, des couleurs vives et tendance plairont davantage à un public jeune, tandis qu’un public professionnel plus mature préférera des teintes sobres.
Les couleurs ont des significations psychologiques. Par exemple, le bleu inspire confiance et stabilité, tandis que le rouge évoque passion et énergie.
Étudiez les palettes de couleurs des marques et logos concurrents. Cela vous aidera à vous différencier tout en restant pertinent dans votre secteur. Vous pouvez également vous poser la question suivante: souhaitez-vous vous conformer aux tendances ou vous démarquer ?
Choisissez la couleur en fonction des émotions véhiculées
Chaque couleur possède un langage émotionnel unique, influençant inconsciemment le public et votre clientèle. Ces significations peuvent varier selon les cultures, les contextes géographiques et les sensibilités individuelles, notamment entre hommes et femmes. Une compréhension approfondie de ces nuances est essentielle pour aligner les choix de couleurs sur votre message de marque.
Voici un aperçu des émotions que les couleurs suscitent :
- Rouge : Évoque la puissance, la passion, l’audace et l’excitation. Des marques comme Coca-Cola et Nintendo utilisent le rouge pour attirer l’attention.
- Jaune : Associé à la convivialité et à l’optimisme, le jaune est souvent utilisé dans les marques destinées aux enfants.
- Rose : Représente la féminité et l’innocence. Des marques comme Airbnb l’ont adopté pour évoquer la douceur.
- Marron : Évoque la nature et l’authenticité, souvent utilisé dans les produits alimentaires comme le chocolat.
- Bleu : Une des couleurs les plus utilisées, le bleu inspire la confiance et l’apaisement.
- Gris : Utilisé pour sa neutralité et son association avec l’expertise.
- Violet : Évoque la créativité, la spiritualité et la douceur.
- Noir : Synonyme de luxe et de mystère, souvent utilisé dans les marques haut de gamme.
- Vert : Évoque la nature, la santé et l’harmonie, souvent utilisé par les marques bio.
Définissez les proportions de votre palette
- Définissez une couleur principale. Cette teinte dominante sera omniprésente dans votre logo, devenant un élément clé de l’identité de votre marque.
- Sélectionnez 1 à 4 couleurs secondaires. Ces teintes complémentaires apportent de la variété visuelle et permettent de mettre en avant des éléments spécifiques. Elles doivent être en harmonie avec la couleur principale pour un rendu cohérent.
- Répartissez les proportions. En règle générale, la couleur principale doit couvrir 60 à 80 % de l’espace visuel, tandis que les couleurs secondaires se répartissent sur les 20 à 40 % restants.
Harmonisez les couleurs de votre logo
Il existe plusieurs façon d’harmoniser les couleurs de votre logo, optez pour :
- Le monochrome : Jouez sur différentes nuances d’une seule couleur pour un effet harmonieux.
- Les couleurs complémentaire : Associez des couleurs opposées sur la roue chromatique pour un impact visuel fort.
- La triade : Utilisez trois couleurs équidistantes pour un équilibre dynamique.
- Les couleurs complémentaires doublées : Associez deux paires de couleurs complémentaires, créant ainsi une palette riche et équilibrée tout en maintenant un contraste subtil.
- Les couleurs complémentaires redoublées : Combinez une couleur principale avec deux nuances voisines de sa couleur complémentaire, pour un effet vibrant et complexe.
- Les couleurs analogues : Harmonisez trois couleurs adjacentes sur la roue chromatique pour un rendu fluide et apaisant, idéal pour une atmosphère naturelle.
Des outils simplifient la recherche de palettes cohérentes en visualisant des schémas sur une roue chromatique par exemple.
Pourquoi utiliser les couleurs Pantone ?
Les couleurs Pantone sont un standard dans l’industrie graphique, ce qui facilite la communication des couleurs entre les designers et les imprimeurs. Utiliser un nuancier Pantone permet de garantir que la couleur que vous choisissez sera reproduite de manière cohérente, indépendamment des différents dispositifs d’affichage ou techniques d’impression.
Chaque couleur Pantone a un code unique, ce qui permet d’obtenir des correspondances précises en RGB (Rouge, Vert, Bleu), CMJN (Cyan, Magenta, Jaune, Noir) et en hexadécimal pour le web. Par exemple, un jaune spécifique peut être identifié par son code Pantone, ce qui assure une uniformité dans son utilisation à travers différents supports.
Les outils gratuits qui vous aideront dans le choix de couleur
Coolors : Cet outil génère des palettes de couleurs harmonieuses. Cliquez sur la couleur qui vous convient et le site vous proposera 4 autres couleurs qui s’harmonisent parfaitement avec votre premier choix de couleur.
Site 24×7: Ce site vous permet d’identifier et de récupérer les codes hexadécimaux, RGB et HSL des couleurs présentes sur une image, afin de les intégrer facilement dans votre logo. Pointez le curseur sur une couleur !
Palette de couleurs : Cet outil génère également des palettes de couleurs. Vous pouvez choisir la catégorie de couleur, en cliquant sur le bleu par exemple, vous obtenez un nombre de palettes infini qui contient la couleur bleue.